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立足首都特色借力两微平台 打造“文明北京”新媒体品牌
发表时间:2015-03-06来源:澳门赌场|澳门赌场攻略

  近年来,首都文明办面对飞速发展变化的网络宣传环境,立足首都特色,不断开拓工作思路,在网站平台建设的基础上,借助微博、微信等新兴媒体平台,充分发挥其移动便捷和参与互动等特性,在创新宣传形式、拓宽传播途径、丰富宣传内容、务实工作作风上下功夫,从市民关注的热点问题着手,精心打造“文明北京”官方媒体品牌平台。“文明北京”官方微博是北京微博发布厅第一批上线成员单位,目前拥有粉丝60余万。2014年我们开通了“文明北京”官方微信公众号,拓展了微平台宣传渠道。“文明北京”微平台品牌的建设发展,进一步推动了首都的精神文明建设工作。

  一、围绕工作重点,精心设计内容,唱响主旋律

  “文明北京”官方微博围绕全市重点工作,坚持以内容建设吸引网民关注,注重将抽象理性的宣传内容设计转变成直观的感性画面和生动的感人故事,积极调动人们的感官意识,提升传播效果。 

  形式上力求图文并茂。2014年为做好培育和践行社会主义核心价值观工作,我们创作推出了十二幅卡通形式的公益广告宣传画,以贝贝、晶晶(取自北京的谐音)两位小学生为主人公,设计了12个故事情境,图解“社会主义核心价值观”24个字的含义,内容生动有趣,直观易懂,受到中小学生的喜爱。在清明节期间,北京市各区县开展祭英烈、献鲜花等十几个特色活动。为了便于粉丝一览整体活动安排,我们手绘了活动地图,在图上相应地点清晰地标注出活动名称和特色等信息内容,便于大家查看、转发,地图一经发出,网民纷纷点赞。

  内容上力求多讲故事。2014年全国开展节俭养德全民节约行动,“文明北京”官方微博与《北京晚报》共同策化并同时推出《节俭养德——90后记者插队报告》专栏,让青年记者探访京郊菜地、麦田、鱼塘、蛋场、养猪场、豆腐坊、果园和大学食堂,倾听农民、师傅们的故事和心声,用日记的形式记录下与农民、师傅们同吃同住同流汗的感受,亲身体验粒粒皆辛苦的不易,进而号召广大市民树立节俭节约的意识,让粉丝主动喊出“厉行节约、拒绝浪费”的口号,让节俭的老传统成为社会新时尚,这样的宣传得到了首都市民群众的好评。2014年2月25日习近平同志在北京市考察工作时指出,历史文化是城市的灵魂,要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。我们特邀请摄影师骑行于胡同和古建筑中,围绕“自行车眼中的北京”主题拍摄照片,以绿色环保的方式,从自行车骑行人的视角,讲述京城的历史文化,号召市民爱古都保文物,得到了市民群众和广大摄影爱好者的积极响应。

  重要时点多设置热点话题。充分发挥微博平台传播速度快、覆盖面广的优势,我们密切关注社会热点,主动设置话题,采用微话题、微直播等多种形式,与市民交流互动。近年来,我们围绕全市重点工作开设了“社会主义核心价值观”、“我心中的雷锋”、“跟着榜样做公益”、“绿色出行”等30余个微话题,开展了“2014北京榜样”颁奖仪式、全国澳门赌场|澳门赌博网与身边好人现场交流活动、“我学榜样做公益”为京城老人圆梦等十余次微博直播活动,正确引导了舆论导向,传递了社会正能量,取得了比较好的社会效果。

  二、立足首都特色,创新活动形式,提升活动魅力

  北京作为首都,国际性会议活动较多。2014年11月APEC会议在京召开,为了激发广大市民“迎接APEC,当好东道主”的荣誉感和责任感,“文明北京”微信平台推出了“迎接APEC精彩北京人”网络有奖知识竞答闯关活动,让网民在游戏式的答题活动中学习APEC会议的相关知识和不同国家的风俗礼仪知识。同时,市民朋友在《北京晚报》等传统媒体扫描活动二维码,可以随时随地用手机参与竞答,答题活动每周推出1期共推送10期。为了提高活动趣味性,我们将活动首页设计成游戏闯关的地图模式,每周开设一个关卡,每个关卡的图标都是北京的标志性建筑,全程为天坛到怀柔主会场的路线,风格活泼有趣。答题完毕即公布分数,答对便有机会获得参与奖,并可以将闯关成绩一键分享到微信朋友圈,增加了市民转发分享的热情。活动期间,“文明北京”官方微信订阅用户增加了3300余人。

  “北京榜样”的年度评选活动是北京市的特色活动,年度榜样人物除北京籍人员外,也有在京工作的外省市人员和外籍人员。2014年,北京榜样的评选活动更是作为北京市委澳门赌场|澳门赌博网和首都文明办落实中央关于加强社会主义核心价值观培育的重要载体,在全市开展了全媒体宣传。“文明北京”官方微信策划开展了“为榜样点赞”网络互动活动,通过在微信底部菜单栏开辟“热活动”专栏,邀请网友对“北京榜样”进行点赞、评论,将留言分享到微博、微信朋友圈,一颗颗红心和一句句致敬词在新媒体空间中广泛传播,短短20天内,共收到475411个赞和23548条留言。

  三、主打网上活动,加强线下互动,增强粉丝粘度

  微活动是吸引网友关注,增加粉丝粘度的重要途径。“文明北京”官方微博、微信积极开展系列微活动,通过与粉丝零距离接触、面对面交流,赢得网友口碑,增强粉丝粘度。

  北京目前常驻人口超过2200万,每天的生活垃圾处理是一项艰巨的任务。减少生活垃圾产生,减轻环境污染刻不容缓。2014年北京市开展了“垃圾减量、垃圾分类”主题教育实践活动,“文明北京”官方微博以市民关心的“绿色消费”为突破口,精心策划了“绿主厨DIY美食”微平台征集活动,征集网民用食物“边角料”制作的绿色健康菜谱,推行低碳绿色的生活方式。通过“线上微博征集、线下精品培训、传统媒体宣传展示”三个步骤开展活动,一是在微博开设“绿主厨”话题,广泛征集网民用边角料烹饪的美食。二是邀请参与者参加烹饪课程培训,让大家边学、边玩、边感悟,在体验中享受快乐的绿色生活。三是与北京电视台美食栏目合作,推出三期《绿色厨房》特别节目,让9位“绿主厨”走上荧屏与观众互动,倡导“绿色、 节约、 健康、 美味”的生活方式,深受广大市民喜爱。

  随着生活水平的提高和人们对美好生活的追求,随手拍成为了人们的生活习惯之一。为此,我们开展了“最美北京、最美市民”随手拍摄影征集活动,主要在微平台开展,设计了在线上传、展示、转发、分享等功能。在线下举办摄影沙龙活动,邀请资深摄影师和记者,为本市各区县骨干摄影志愿者和热心积极的网民数百人进行专题讲座培训,点评网民作品、交流摄影经验。为增强活动的宣传效果,我们组织文明随手拍志愿者跟拍记录2014年度“北京榜样”马布里参与地铁绿色出行和清理地铁里小广告的文明引导行动,粉丝们参与踊跃。新华社、北京日报、北京电视台等主流媒体均对此次活动进行了报道。

  四、建设微博集群,拓展对外合作,提升品牌影响力

  “文明北京”官方微博把引导网上舆论作为重点任务,组织动员各方力量共同开展网络舆论引导,目前“文明北京”已成为北京市良好形象宣传的品牌平台。

  为更好地增强文明建设阵地力量,我们组织16个区县文明办和首都澳门赌场|澳门赌博网开通微博,共同开展宣传,建设成“文明北京”微博群,着力构建大网络大舆情全媒体格局。目前微博群有18个市属和区县文明办微博,有105名首都澳门赌场|澳门赌博网微博。微博群共同开展的“说说身边的北京榜样”、“我的孝老敬老故事”等讨论话题,以请澳门赌场|澳门赌博网讲道德的传承,让身边好人讲好人好事,让文明市民讲市民文明等方式开展网络互动活动。

  为加强与其他官微的合作,扩大“文明北京”的影响力。北京市微博发布厅目前委办官方微博74家,除联合推广活动内容外,我们积极寻找“文明北京”官方微博与其他官方政务微博工作的契合点,主动策划,联合大家共同开展活动,提高活动的知晓率和参与度。      

  2014年“文明北京”官方微博与“北京发布”官方微博联合开展了“志愿·互助·友爱”、“节俭养德 全民节约行动”、“走近身边好人365”等多场微访谈活动,累计阅读量达400余万人次,四级传播共覆盖网民2000余万人次。此外,我们与市公安局“平安北京”官方微博联合开展“暖冬北京”行动,向网上征集来的好市民和推荐人发放“暖冬礼包”,并全程微博直播,营造关爱好人、学习好人、争做好人的社会氛围;与“交通北京”官方微博联合开展了“绿色出行我承诺”微活动。充分展示了首都北京的美好城市形象和市民群众良好的精神风貌。

  新华社近日刊发的《党的十八大以来精神文明建设工作综述》系列文章中提到了精神文明建设要“思想先导、价值引领 ”,“服务群众、创建惠民 ”和“有破有立、重在建设”。 这将成为我们今后工作的宗旨、方向和方法。 

  我们将继续紧随时代和科技的步伐,充分发挥首都优势和特色,用最新的传媒手段,紧盯最热的舆论话题,寻求最广泛的联盟合作,进一步发挥数以万计的首都网络文明传播志愿者的力量,继续着力做好首都精神文明建设的新媒体宣传工作,为指尖上的精神文明建设贡献力量。

责任编辑:邓植尹
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